Eu entendo a confusão – também demorei um tempinho para assimilar essa definição de Visão e Missão. Mas repare bem em sua interpretação de Visão: “Marco futuro”. Não é também um fim, um horizonte?

Missão é apresentada como meio porque é a maneira pela qual a empresa alcançará seus objetivos (a Visão).

Por fim, preciso registrar as fontes de onde tirei esta definição:

.Execução Premium, de Kaplan e Norton (Campus, 2009);
.BMM РBusiness Motivation Model, padṛo aceito pelo OMG que agora em maio/2010 liberou a verṣo 1.1.

Espero ter ajudado.

Abraços,

Paulo Vasconcellos

Confesso que ao “folhear” sua nova apostila (que visualmente ficou bem bacana), a parte sobre Visão e Missão me chamou a atenção. Justamente o trecho aqui repetido: “Visão é o fim; Missão é o meio.”. E lembro que no FAN que participei, para mim essa frase não desceu redondo.

Creio que sua melhor explicação sobre Missão deveria ater-se apenas a: Missão é sua razão social. Já a Visão, é um marco futuro (uma aspiração) na vida da empresa, que a direciona ao cumprimento de sua Missão.

Daí o porquê da discordância sobre “Visão é o fim”. Missão é o fim. Missão deve representar a FINalidade da empresa perante a sociedade. Qual a Missão de sua empresa? A que fim destina-se sua empresa? Por exemplo, “Ajudar organizações e suas equipes a conceber, conduzir e concluir mais e melhores projetos. ” não se encaixa nisso?

[]s

Shigueru.